Turystyka uzdrowiskowa w Polsce to jeden z priorytetowych produktów markowych skierowanych na rynki zagraniczne i rynek polski. sanatoryjne oraz infrastruktura uzdrowiskowa i turystyczna w Polsce wymagają jednak restrukturyzacji oraz nakładu finansowego.
Niemal w każdej gminie w Polsce działają towarzystwa regionalne, ośrodki kultury i wielu ludzi pracujących nad ochroną dziedzictwa kulturowego, budujących kulturalne „dzisiaj” i pracujących dla przyszłości. To analitycy folkloru i historii, kolekcjonerzy, poeci, malarze, dziennikarze, artyści ludowi, rzemieślnicy, organizatorzy kultury, działacze społeczni (wolontariusze), pracownicy instytucji publicznych: oświaty, kultury, administracji i inne. Ci wszyscy ludzie mają mniejszy lub większy udział w promocji swojego regionu. Każda gmina, wedle możliwości finansowych i potencjału turystyczno- uzdrowiskowego, tworzy swoje systemy promocyjne i informacyjne. Należą do nich między innymi:
– Centrum Informacji Turystycznej,
– informacja internetowa,
– informacja i promocja przez publikacje i udział w imprezach promocyjnych,
– organizacja imprez promocyjnych na terenie Gmin,
– system wizualizacji Obszaru – w fazie początkowej i zdezintegrowanej.
Nową jakością jest aktywność informacyjna i promocyjna komercyjnych organizatorów turystyki i usług uzdrowiskowych. Słabością natomiast jest brak koordynacji kampanii promocyjnych oraz synchronizacji pomiędzy poszczególnymi partnerami trójkąta społecznego. Negatywną stroną może być zanik unifikacji systemów wizualnych, co powoduje m. in. rozproszenie treści informacyjnych i nie oddziałuje mobilizująco na klienta.
Każda gmina uzdrowiskowa powinna unikać tych słabości budując pozytywny wizerunek poprzez właściwą reklamę i promocję, ale nim to uczyni należy zadbać o ochronę jej walorów zarówno naturalnych jak i kulturowych a także stosować innowacyjne technologie i standardy europejskie. Ważne jest również zagospodarowanie turystyczne począwszy od bazy gastronomicznej kończąc na bazie noclegowej. Dla turystów niezwykle ważne, nierzadko najistotniejsze są obiekty noclegowe istniejące w danej miejscowości, przede wszystkim w uzdrowisku, które zapewnią komfort i przyjemny odpoczynek. Potencjalni turyści nierzadko wolą wygodne i ekskluzywne noclegi, takie jak na przykład nowoczesne apartamenty. Kraków jest jednym z liderów oferujących tego typu noclegi w Polsce. Apartamenty w Krakowie odznaczają się wysokim standardem i i niższymi cenami w porównaniu do hoteli, których nie brak w tym mieście. Aby przewyższyć na tym rynku konkurencję, niezbędna jest przemyślana promocja, prowadzona równolegle w sieci internetowej. Rynek nieruchomości zyskuje coraz większego znaczenia i polscy developerzy coraz częściej trzymają się trendów europejskich, aby sprostać wymaganiom turystów, szczególnie tym z poza granic Polski. Uzdrowiska gwałtownie rozwijają się w tym obszarze, by przyciągać do siebie turystów, a tym samym zwiększać przychody.
